Dragon Rouge

AYVENS - Groupe Société Générale

Accompagner la création de la nouvelle marque du leader mondial de la mobilité durable. Pour traduire sa vision et son ADN et ainsi positionner cet acteur comme unique sur son marché, nous valorisons une promesse simple et universelle « Make life flow better », pour rendre la vie des usagers plus fluide grâce à une mobilité mieux pensée, plus harmonieuse et bien sûr plus durable. Une mobilité intelligente, qui s’adresse au plus grand nombre, se décline à l’infini et se déploie partout.

WYYLDE

Wyylde, la plateforme de rencontres et de partage autour d’une sexualité libre et décomplexée depuis 2016, dévoile sa nouvelle identité de marque, accompagnée par l’agence Dragon Rouge. Avec plus de 7 millions d'utilisateurs, Wyylde poursuit sa mission d’explorer et de libérer les envies, tout en offrant un espace où chaque désir s'exprime sans limites mais toujours avec bienveillance. Plus actuelle et audacieuse, cette transformation marque une étape clé de son développement, visant à améliorer l'expérience utilisateur et à mieux incarner une vision inclusive de la sexualité. Pour répondre aux attentes d’une communauté d’adeptes toujours plus large, plus libre et plus éclairée, Dragon rouge repositionne Wyylde comme le réseau social dédié à l’exploration de toutes les facettes du désir et des pratiques sexuelles, sans tabou. Un repositionnement encapsulé par « Let’s explore », signature sous forme d’invitation, et éclairé par une nouvelle identité audacieuse qui vient jouer avec les codes d’une sexualité fluide et délimiter un espace sûr où la liberté, l'exploration et le plaisir sont au cœur de chaque interaction. Une idée qui vient inspirer et booster l’expérience utilisateur à travers une expérience encore plus fluide, immersive et engageante, à la hauteur des attentes de la communauté Wyylde. Pour mettre en vie ce nouveau territoire, Wyylde confie à Dragon Rouge sa stratégie de communication avec une première campagne multi-media (Affichage, presse, cinéma et digital) qui invite chacun.e.s à s’interroger sur le passage du fantasme à la réalité…

BADOIT

Dragon Rouge réinvente Badoit : Un retour à la source avec une nouvelle identité Badoit est une grande eau de table dont l'histoire commence en 1778 à Saint-Galmier. Depuis toujours Badoit fait de chaque repas un moment de partage qui cultive la joie d’être ensemble. Une eau qui lie, rassemble et inspire. Afin de renforcer son iconicité, Dragon Rouge a souhaité célébrer son appartenance à l’univers culturel gastronomique Français pour que Badoit s'élève fièrement comme l'eau iconique des nouvelles tables françaises. La nouvelle identité de Badoit réancre la marque dans son art de vivre si unique afin de réaffirmer ses valeurs. Elle incarne le raffinement, teinté de cette touche de folie légère que l’on connaît à la marque. Avec du corps : par la qualité exprimée par la typographie finement redessinée, le pattern de bulles, le rappel de l’origine et de l’héritage par l’emblème du kiosque. Avec du cœur : par la création d’un territoire visuel qui associe l’élégance des détails et l’affirmation d’une marque en mouvement. Avec de l’âme : pour en faire plus qu’une eau, le symbole d’un patrimoine historique où la joie pétille dans chaque bulle. La nouvelle identité et le nouveau territoire visuel de Badoit se déploient de manière transversale sur l’ensemble de l’offre et sur l’ensemble des supports de communication. Avec Dragon Rouge, Badoit revient aux sources de ce qui nous rassemble.

LE PETIT MARSEILLAIS

La révolution "3 en 1" du Petit Marseillais est en marche. Nouveau savon corps, visage et cheveux signé Dragon Rouge Dernier né chez Le Petit Marseillais, le savon 3 en 1 fait office de savon visage, corps et cheveux. La marque a demandé à Dragon Rouge de défier les lois de la praticité en créant son nouveau cube « les petits solides ». Une nouvelle formule que l’agence a raconté de façon joviale et naturelle. Partenaire design de la marque Le Petit Marseillais depuis 20 ans, l’agence Dragon Rouge a souhaité proposer un cube qui fait tout et qui se cale partout. En effet, ce cube est tout simplement un concentré de savoir-faire, au service de la douceur, du soin et de la mousse. Ce cube aux airs de boîte de pandore, nous réserve la douce surprise d'être aussi généreux que pratique, aussi sensoriel que biodégradable. « Nous avons traduit sur le packaging de ce produit la naturalité et la joie de vivre, inhérents à l’ADN du Petit Marseillais. Un beau challenge créatif ! » souligne Emilie Bargine, Directrice clients chez Dragon Rouge. Produit à base de carton recyclé, l'enjeu design était bien de capturer l'essence naturelle du produit et de son packaging, tout en insufflant le plaisir, la douceur et l'efficacité d'un shampoing solide et vraiment moussant. 6 faces, 12 arêtes et 8 sommets, "le petit solide» qui fait tout est aussi tout doux pour la planète. C’est une solution économique qui permet de réduire les déchets dans votre salle de bain !

LU - Campagne de communication "Lu, une part de nous"

« LU, une part de nous » : Dragon Rouge dévoile l’essence gourmande d’un classique français Au cœur du Grand Rex à Paris, LU et Dragon Rouge, en partenariat avec Prodigious (Publicis Groupe) ont dévoilé la toute nouvelle campagne d’affichage de la marque emblématique de biscuits, « LU, une part de nous ». Cette campagne rend hommage aux histoires personnelles et aux rituels partagés depuis des générations dans les foyers français. Depuis plus de 170 ans, LU s’est ancrée dans le quotidien des Français, et aujourd'hui, la marque ravive ce lien émotionnel fort en révélant une identité visuelle modernisée et une campagne nationale de grande envergure. Conçue pour évoquer l’attachement sincère que les consommateurs ont pour la marque, cette campagne met en scène l’iconicité des biscuits LU et ses rituels de consommation uniques. Un lancement fort en symboles, ancré dans le patrimoine français La nouvelle identité visuelle de LU, signée Dragon Rouge, s’inspire du dessin originel du renommé Raymond Loewy. Ce dessin iconique et simple fait également la part belle aux biscuits eux-mêmes, présentés sous un angle plus authentique, pour un rendu gourmand et naturel. Pour Dragon Rouge, cette collaboration est l’aboutissement d’un travail minutieux pour renouer avec l’âme et l’essence de la marque. « Avec cette campagne et cette nouvelle identité, LU réaffirme son rôle dans le patrimoine français, tout en dévoilant un design modernisé qui parle aux générations d’aujourd’hui et de demain » explique Marie Dessommes, Business Director chez Dragon Rouge. Une campagne d’affichage nationale La campagne d’affichage « LU, une part de nous » est déployée dans les plus grandes villes de France. Elle prend vie sur les abribus, dans les stations de métro et les gares, célébrant les rituels partagés par les consommateurs et leurs moments privilégiés avec leurs biscuits LU préférés. À découvrir très prochainement Le lancement officiel de la nouvelle identité packaging de LU début 2025 !

TRAIT BIO

TRAIT BIO POSITIVEMENT BIO ! Une identité de marque créée par Dragon Rouge Redonner du caractère à la marque L’agence de design Dragon Rouge s’est vue confier la mission de relancer la marque Trait Bio en GMS en lui redonnant du caractère et lui trouver une vraie personnalité. Pour cela, l’agence a créé un univers graphique unique qui touche les consommateurs en quête d’authenticité (sans militantisme). Afin de refléter l'engagement des femmes et des hommes dans la filière laitière Trait Bio, Dragon Rouge a imaginé une identité de marque vivante et humaine, simple et vraie. Un logo Positivement Bio Le logo se transforme en une étiquette juste posée pour signer ses produits. Fromages, yaourts et desserts s'expriment ainsi avec générosité et gourmandise. La typo capitalise sur les codes de la nature avec un O qui fait clin d’peil au pot de lait des fermes d’antan. Le vert reprend la couleur verte des pâturages. Et le code couleur noir fait écho aux taches des vaches. C'est cette vérité et cette spontanéité qui font de Trait Bio une marque accessible et sympathique, engagée pour une Bio humaine et positive. Une nature joyeuse à l'esprit printanier règne paisiblement sur le monde de Trait Bio. Des innovations nature et premium Cette nouvelle identité de marque s’incarne dans de nouvelles références produits créées pour l’occasion. Ainsi Trait bio lance une gamme de yaourts aux eaux florales ultra délicates, issues de procédés de distillations de végétaux. Un concentré de plaisirs subtils, multisensoriels qui transforme le yaourt en véritable expérience inédite.

RICARD & RICARD BIO

RICARD, L’ICÔNE DE L’APÉRITIF FRANÇAIS, ÉVOLUE AVEC DRAGON ROUGE ! Acteur de la culture populaire, leader mondial des spiritueux et marque emblématique inscrite dans le patrimoine français depuis 1932, RICARD a traversé les époques et doit aujourd’hui évoluer. Le pastis de Marseille se réinvente pour capter un public plus jeune et maintenir sa place de leader. Les nouvelles générations, X ou Y, sont aujourd’hui séduites par les boissons plus légères et issues de petits faiseurs. Raconter la recette du produit pour mieux s’adresser aux consommateurs de demain sans perdre ses fidèles… c’est donc l’enjeu de Ricard pour les années à venir. Le design de la bouteille a très peu évolué depuis sa création et reste peu bavard alors même que RICARD a une belle histoire à raconter : son origine française, ses ingrédients naturels… C’est cette histoire que l’agence DRAGON ROUGE s’est efforcée d’exprimer dans le design. DRAGON ROUGE a donc renforcé la dimension naturelle du N°1 des anisés en nommant de façon subtile les ingrédients et en les illustrant dans l’acanthe centrale. Un travail fait à la main qui permet à Ricard de réaffirmer son caractère authentique. Le nouveau dessin du contour des étiquettes souligne quant à lui, le volume élancé de la bouteille, sans perdre en statut. Le jaune, couleur iconique de la marque a été par ailleurs renforcé. Enfin et surtout, DRAGON ROUGE a réconcilié les marques pack et hors pack qui restaient différentes depuis 1932 en installant la typographie historique RICARD sur la bouteille. Résultat : une simplicité retrouvée et un fort impact en linéaire. RICARD SE MET AUSSI AU BIO Dans le cadre du redesign global de la marque, Ricard lance également un nouveau pilier très fruité et BIO. La marque souhaite ainsi recruter de nouvelles générations : les 25-30 ans, plus jeunes et plus urbains, toujours à la recherche de nouveaux produits cassant les codes du marché, et privilégiant un mode de consommation éthique et local. Il ne s’agit pas seulement de créer une version BIO de la recette originale du Pastis de Marseille mais d’apporter en plus une touche fruitée pour chacune des deux références ; le citron pour l’un, l’amande pour l’autre. DRAGON ROUGE a donc pensé ce nouveau pilier BIO en adéquation avec le packaging standard, afin de conserver une cohérence de gamme, tout en développant une personnalité propre à cette nouvelle jambe. Les étiquettes sont travaillées afin de véhiculer la naturalité et la gourmandise des nouvelles recettes, grâce à un support en papier craft et un design coloré. Les ingrédients sont représentés sous forme d’illustrations en aquarelle, mettant en avant les ingrédients de chaque recette, tous issus du bassin méditerranéen, et rappelant les racines provençales de la marque. Ricard devient donc la première marque d’alcool grand public à innover dans le bio, lui permettant ainsi d’affirmer sa place de leader, tout en apportant un vent de modernité et en recrutant de nouvelles générations.

DURALEX

DRAGON ROUGE RÉVEILLE L'ICÔNE DURALEX® L’agence de design réveille DURALEX et signe la nouvelle identité graphique et le packaging de la gamme de verres iconiques PICARDIE® et GIGOGNE®. Couleurs acidulées, logo revisité et libéré, c’est un vent de joie, de jeunesse et de fraîcheur apportée à cette marque patrimoniale et iconique. Entre DURALEX et les Français, c’est une longue histoire d’amour qui dure depuis 1945. Des cuisines familiales aux bistrots branchés en passant par les cantines scolaires, les célèbres gobelets et assiettes en verre trempé ultra résistants, qui vacillent et s’empilent facilement font partie de notre quotidien. Design simple et populaire, fabrication 100% française, les produits DURALEX sont si iconiques et si internationalement connus qu’ils trônent à l’Elysée, au Musée des Arts Décoratifs à Paris et au MOMA de New York. De marque forte à icône pop Marque patrimoniale, DURALEX est finalement restée sous pavillon français (*) après une période difficile et ouvre depuis plusieurs mois un nouveau chapitre de son histoire. L’agence DRAGON ROUGE accompagne la Maison Française du Verre et réveille la belle endormie avec une nouvelle identité graphique. Pour moderniser DURALEX, DRAGON ROUGE a pu s’appuyer sur les fondations très solides de la marque : une fabrication 100% française, une technologie de verre trempé brevetée et inégalée depuis 1944, une qualité qui n’est plus à prouver, un solide ancrage dans l’imaginaire populaire et un émotionnel très fort avec les Français. Pour autant, il fallait démontrer graphiquement la capacité de la marque de rester jeune, faire oublier un peu le côté fonctionnel des produits pour les réinscrire dans un nouvel art de vivre : « Le French Pop drink ». La traduction créative : couleurs joyeuses, logo libéré, nouvelle signature Pour laisser toute la vedette aux produits, DRAGON ROUGE et DURALEX ont souhaité un relifting minimaliste et une simplicité en accord avec les fondamentaux de la marque. Pour autant, c’est un grand coup de frais, de jeune, de joie, qui souffle sur la marque. Ainsi, le logo d’origine, qui n’a pas été redessiné, a été libéré de son contour rond et affiche une nouvelle couleur bleue quasi électrique. La baseline ,« depuis 1945 », est conservée et une nouvelle signature fait son apparition : «For everybody, for everyday, forever » - « Pour tous, pour tous les jours, pour toujours ». Le traitement illustratif filaire, très actuel, valorise la simplicité et la pureté d’un produit statutaire qui s’affiche dans toute sa pureté et que l’on reconnaît au simple trait de crayon. L’agence a également retravaillé le packaging des deux modèles de verres emblématiques, best-sellers de DURALEX® : le fameux Gigogne, empilable, avec son petit chiffre au fond du verre qui amuse des générations d’enfants, né en 1946, et le Picardie avec ses neuf facettes, né en 1954, une vraie vedette de cinéma. Ce nouveau packaging, où le nom des icônes s’affiche résolument, prend de nouvelles couleurs : un bleu franc affirmant la force, la qualité du produit et le corail qui vient donner une touche pop, joyeuse. L’ensemble du système graphique est conçu pour s’adapter à tous les outils de communication actuels et futurs de la marque DURALEX. (*) L’entreprise DURALEX a été rachetée en janvier 2021 par le groupe français International Cookware, qui a changé depuis de nom pour devenir la MAISON FRANÇAISE DU VERRE. La Maison Française du Verre est également le fabricant de Pyrex®, la marque mondialement connue d’ustensiles culinaires en verre, produits à Châteauroux Pyrex® est une marque dûment enregistrée appartenant à Corning Incorporated et utilisée sous licence par International Cookware

COPY TOP

COPYTOP repositionne l’identité de sa marque avec Dragon Rouge L’enseigne historique COPYTOP, 200 collaborateurs et 40 agences dans toute la France, fait évoluer son image et donne une nouvelle orientation à sa relation client. Pour repositionner sa marque, l’agence de design Dragon Rouge a travaillé en étroite collaboration avec COPYTOP pour revoir l’identité de marque. L’agence a aussi travaillé sur le déploiement dans les points de vente et ainsi exprimer son nouveau positionnement sur toute la chaîne de communication. Un double enjeu Ce projet ambitieux a été initié en 2019 par COPYTOP. L’enjeu de Dragon Rouge a été de moderniser la marque et recréer un lien humain en actionnant 2 leviers : un nouveau positionnement et une refonte d’identité pour que COPYTOP passe d’une posture d’imprimeur de proximité à un partenaire communication. L’agence a ainsi voulu passer d’un logo « technique », qui illustrait un métier, à un logo « serviciel ». Afin d’affirmer les valeurs humaines très fortes de la marque, l’agence a imaginé un territoire graphique et un ton de voix plus connivents et bienveillants, orientés vers le consommateur, en introduisant notamment des patterns et des pictogrammes au ton léger et légèrement décalé. La mise à l’image du réseau Dragon rouge a déployé cette nouvelle identité dans les 40 agences pour repositionner COPYTOP comme leader de sa catégorie en modernisant les agences sans changer le socle de marque. Réassoir COPYTOP comme une enseigne de proximité, d’ultra centre-ville, en utilisant des codes signalétiques plus urbains, tout en repensant totalement la hiérarchie de lecture des devantures, tel a été l’un des enjeux de ce déploiement. En façade, les codes signalétiques affirment l’élégance et la modernité de la marque en poussant les deux couleurs majeures : le rouge et le noir. Le rouge incarne la relation émotionnelle entre la Marque et ses clients, le noir apporte la notion du savoir-faire technique. Les vitrines s’animent avec un jeu de vitrophanies positionnant COPYTOP comme une enseigne partenaire en communication, constituée d’experts passionnés. L’intérieur reprend les codes de la façade : le rouge et les motifs décoratifs mettent en avant la relation humaine autour de la zone d’accueil, tandis qu’un « mur métier » composé de grands visuels noirs et blancs vient signer la zone de production des agences. Dragon Rouge a également piloté le déploiement de toutes les agences, de la gestion des appels d’offres des enseignistes jusqu’à la levée des réserves des sites et réalisé la gestion administrative. « Dragon Rouge a accompagné COPYTOP de A à Z : du repositionnement stratégique au déploiement du nouveau concept sur l’ensemble du réseau d’agences. Un projet intense, qui a mobilisé successivement tous les savoir-faire de l’agence (planneurs stratégiques, Directeurs artistiques, graphistes, architectes, pilotes et maitres d’œuvre). Les premiers retours de perception des clients de ce nouveaux concept sont excellents. Voir tous les jours dans la rue les preuves tangibles de ce repositionnement est pour nous un vrai gage de réussite. » explique François Serena, Directeur de la Création Retail chez Dragon Rouge. « COPYTOP a également travaillé avec Dragon Rouge pour décliner en expériences clients notre positionnement ; ainsi nous avons mis en place des signaux tangibles de notre positionnement à chaque point de contact du parcours client ; les produits et services sont conseillés en fonction de l’usage de communication de nos clients. Le digital et le physique deviennent très mêlés, que ce soit en terme de produits de communication proposés qu’en terme de relation client à distance ou en agences ; c’est une formidable dynamique ! » explique Marie Cornière Directrice Générale chez COPYTOP.

MAISON BUCHER

Maison Bucher x Dragon Rouge Le Groupe Bucher a sollicité l’agence de design Dragon Rouge pour réfléchir à la stratégie de sa marque Groupe mais aussi de ses marques restaurants parisiennes : River Café, Murat, Gallopin, Café la Jatte, Mamacita. Dragon Rouge est donc entré en immersion dans un monde en plein développement, au sein d’une offre à mi-chemin entre la restauration traditionnelle et la gastronomie, avec une touche de festif et d’évènementiel. Fort d’une expérience de plusieurs années, le Groupe Bucher a désormais plusieurs enjeux à prendre en compte : - Attirer des talents, - Développer une philosophie Groupe transverse à tous ses cuisiniers et les artisans partenaires qui gravitent autour de ses institutions, - Se servir de la marque pour transmettre au-delà de la personnalité du fondateur. Dragon Rouge a tout d’abord souhaité faire évoluer le Groupe Bucher vers la Maison Bucher, une maison de restaurateurs passionnés. Le mot restaurateur est pensé au sens très large du terme : à la fois revenir à l’étymologie de ce mot, au goût de l’accueil, au goût de recevoir et de partager. Nous sommes en effet à l’antithèse de l’image des restaurants parisiens qui peuvent nous paraître parfois un peu froids. Les restaurants de la Maison Bucher offrent, en plus de bons produits, de l’authenticité, une dimension humaine, de la générosité dans la manière de recevoir. Dragon Rouge a ainsi créé tout un territoire graphique et sémantique pour la Maison Bucher qui lui permettra de se développer et de continuer à attirer des passionnés en Ile de France et ailleurs en France. La deuxième étape de ce travail a été de donner de la singularité à ses enseignes restaurants de manière autonome et leur a ainsi donné une forme de liberté expressive et créative. Dragon Rouge a travaillé sur tous les supports d’expression : photos, sites web, réseaux sociaux. Des courts films ont également été captés, caméra à la main, pour sentir la vie au sein de chaque restaurant et leur donner une teinte et une personnalité forte. Chaque film a été produit pour retranscrire au mieux l’ambiance de chaque restaurant en lien avec l’ADN de la Maison Bucher. Ce travail permet à Maison Bucher de faire évoluer son image, de promouvoir la passion des restaurateurs et indirectement de mettre à l’honneur leur métier de restaurateur et de leur ouvrir de nouvelles perspectives. « L’univers concurrentiel en food est beaucoup plus conscient des enjeux marketing et branding comme le sont le Groupe Paris Society, Big Mamma ou autre. Il y a désormais un enjeu fort de conserver un caractère authentique propre à chaque restaurant mais en gardant des groupes ombrelles qui sont capables de tirer un peu plus loin l’ambition et la signature de ces groupements » Mathieu Sakkas, CEO France de Dragon Rouge

RUBAN BLEU

Dragon Rouge revitalise le parcours client du centre commercial Ruban Bleu à Saint Nazaire L’agence de design Dragon Rouge est fière d’inaugurer la rénovation du centre Ruban Bleu : un parcours client réinventé et une identité visuelle modernisée. Véritable trait d’union entre le front de mer et la ville, Ruban Bleu est ancré dans le paysage nazairien depuis 2008. Néanmoins, à la fois excentré du centre-ville et pas tout à fait adossé au port, il est un peu à mi-chemin de tout. Par ailleurs, malgré la présence de belles enseignes, son organisation à la croisée de deux rues piétonnes, en fait davantage un lieu de passage que de destination. Comment Dragon Rouge a su transformer le centre en le rendant plus attractif, convivial et commercial. Un projet porteur d’une triple ambition : Reconnecter le centre à son quartier, valoriser l’offre commerciale, créer une promenade urbaine. Pour reconnecter le centre à la ville, les entrées ont été requalifiées pour émerger dans l’environnement urbain et afficher fièrement la nouvelle identité du centre. Au cœur de Ruban Bleu, une gigantesque rose des vents indique les directions des endroits iconiques de la ville. Pour valoriser les enseignes, de grandes portes ouvertes ont été positionnées devant chaque point de vente, invitant les visiteurs à louvoyer d’un commerce à l’autre. Modernité et intégration à l’architecture ont guidé le design de ces majestueuses arches en bois. Une théâtralisation des services (click&collect) et une signalétique directionnelle inspirée des mâtures et pavillons marins viennent compléter le dispositif. La promenade urbaine s’articule elle autour d’un square végétal implanté au cœur du mail, d’une zone centrale dédiée aux événements, et d’une aire de jeux généreuse et vitaminée. L’ensemble de la déambulation est rythmé par de nombreux mobiliers de détente inspirés des méridiennes des ponts-promenades des grands paquebots. Enfin, la nouvelle identité visuelle développée par Dragon Rouge, directement inspirée des pavillons nautiques, vient affirmer l’ADN marin du centre, en créant un système puissant et signalétique pour personnaliser et valoriser ses prises de parole. Avec ces nouveaux aménagements, le centre Ruban Bleu aspire à recréer du lien avec les Nazairiens en devenant une véritable promenade ouverte sur la ville et la mer.

METRO

Dragon Rouge propose un concept pop pour le premier magasin « La Doi Pasi Extra » à Bucarest La Doi Pasi Extra, (« A deux pas » en français) du Groupe METRO, est le nouveau supermarché de proximité destiné à dépanner et à inspirer les urbains roumains, avec une offre fraîche, efficace pour leurs quotidien (extra)ordinaire. C'est le pari fait par l'agence de design Dragon Rouge : repositionner le consommateur et le service au centre de l'expérience du magasin. Dans une atmosphère pop et colorée, en contraste avec l'environnement urbain, l'offre de produits et des services répondent aux besoins & envies des clients, résidents comme travailleurs, à tout moment de la journée : produits frais (fruits et légumes), de la viande fraîche, snacking, repas prêts à l'emploi, boulangerie et un coin café, réhaussés de produits uniques sur le marché roumain. Un comptoir central, qui regroupe caisse, borne de paiement multi-service et offre snacking, donne à voir une dimension humaine & servicielle avant tout. Il porte le nom du propriétaire pour donner à chacun une expérience chaleureuse au quotidien ! Le premier magasin a ouvert en juillet 2022 à Bucarest en Roumanie.

Ligue Nationale du Basketball (LNB)

Dragon Rouge créé la nouvelle identité de la Ligue Nationale de Basket (LNB) La LNB supervise et coordonne le basket professionnel français masculin au travers de ses championnats et ses compétitions. Que ce soit avec La Betclic ELITE, la ProB ou encore le All Star Game, la Ligue Nationale de Basket permet le développement du plus haut niveau du basket français. La LNB a fait appel à l’agence de design Dragon Rouge pour reconstruire son identité et la rendre plus attractive. L’objectif : incarner un nouveau positionnement grâce à une identité visuelle distinctive. La LNB, une ligue audacieuse Créée le 27 juin 1987, la Ligue Nationale de Basket organise les deux championnats professionnels masculins, ainsi que le championnat Espoirs. Les événements qu'elle organise sont autant de rendez-vous incontournables tout au long de la saison. Le All Star Game, la Leaders Cup LNB, les Finales LNB ou encore le Trophée du Futur pour les espoirs, sont des spectacles haut en couleur où le public se délecte du niveau de jeu de ces professionnels de la balle orange ! Deuxième sport collectif au nombre de licenciés, premier sport collectif "indoor" en termes de spectateurs, le basket est un sport très populaire. La LNB et ses clubs réunissent ainsi chaque année plus d'1,5 million de spectateurs dans les salles. Dragon Rouge créé une identité singulière La LNB, par son identité graphique proche des codes graphiques de la NBA, évoque une institution qui se définit en creux. Ses singularités françaises se sont naturellement estompées et elle manque de distinctivité. Afin de se développer, la LNB a besoin de se révéler, d’affirmer et valoriser ses différences. La LNB accueille, parallèlement, son nouveau Président, Philippe Ausseur, qui ambitionne de devenir une institution sportive de référence sur la scène européenne. Pour concrétiser ses aspirations et incarner une nouvelle orientation, Dragon Rouge s’est impliqué activement afin de redéfinir l'identité de la LNB en mettant en avant la dimension artistique du basketball français. Une posture audacieuse qui donne un cap à une Ligue à nouveau ambitieuse. A travers la nouvelle signature « Révélons le basket français », la LNB et les clubs se créent ainsi des expériences toujours plus fortes pour faire progresser une ligue qui ne cesse de créer des virtuoses du basket depuis des années. La nouvelle identité visuelle, un arceau de basket (vu de haut)inspiré du bleu Klein rappelle l’héritage des institutions sportives françaises et incarne ainsi le maillage des 36 clubs présents sur tout le territoire français avec ses 36 mailles du filet. Ce logo intemporel et sa nouvelle identité permettent de se distinguer et de rayonner sur la scène européenne et internationale. Pour Fabrice Jouhaud, Directeur Général de la LNB : « Nous sommes très satisfaits de notre collaboration avec Dragon Rouge qui a su très rapidement nous proposer un nouveau positionnement et ensuite la traduction graphique, prenant en compte notre singularité, à la fois au niveau du jeu en lui-même, de notre travail en réseau avec nos 36 clubs et enfin de réussir à nous définir pour ce que nous sommes : une ligue qui révèle des talents depuis des décennies. »

MONDIAL RELAY

MONDIAL RELAY TRANSFORME SA MARQUE AVEC DRAGON ROUGE Pour devenir le leader de la livraison hors domicile, Mondial Relay (groupe InPost) a revu sa stratégie de marque avec Dragon Rouge pour s'ancrer dans l'ultra quotidien des Français. Avec sa signature "Un sourire à chaque coin de rue", Mondial Relay réaffirme sa proximité dans les villes et les campagnes et sa capacité à délivrer un service de qualité et faible en carbone, jusqu'au dernier kilomètre. Une stratégie de marque fondée sur son ancrage local historique et la digitalisation de son offre. Véritable marque patrimoniale issue des 3 Suisses il y a plus de 20 ans, Mondial Relay est une marque signalétique que l'on retrouve sur les façades de milliers de commerces en France. L'agence Dragon Rouge a travaillé main dans la main avec les équipes marketing et communication pour travailler un positionnement stratégique, une identité verbale et une refonte graphique de l'ensemble des codes de la marque, sur tous les points de contacts physiques et digitaux. Des Lockers aux sms reçus pour le suivi de colis, en passant par les réflexions UI et Ux sur l’app, l'agence a combiné son expertise en design, branding et communication pour aller au bout de la transformation. Avec 83% de notoriété existante, l’objectif de cette stratégie est de développer la préférence de marque et de contribuer à atteindre l’ambition de devenir le leader de la livraison hors domicile en Europe. Ce nouveau positionnement repose ainsi sur deux piliers majeurs : - passer d’un modèle fonctionnel de chaîne logistique à un modèle de chaîne humaine pour devenir une marque émotionnelle et expérientielle - développer un écosystème de services basé sur l’ancrage local du réseau de Points Relais et sur la digitalisation de son offre, via les Lockers et l’application. Une traduction créative qui optimise et amplifie les codes actuels de la marque Bénéficiant d’une forte reconnaissance, l’asset graphique principal de Mondial Relay, son logo en forme de cartouche rouge, a été redessiné pour gagner en visibilité et en modernité. Sa couleur a également été densifiée pour lui donner plus de contraste. Dans le même sens, la palette colorielle a été élargie pour permettre une meilleure identification des assets de la marque et une meilleure accessibilité, notamment sur le digital. La personnalité optimiste et joueuse de Mondial Relay se traduit par une typographie à la fois ronde et angulaire, comme les colis que la marque transporte à chaque coin de rue. Tout un éventail d’emojis et d’icônes a été développé pour justement mettre en avant ses traits de personnalité et créer une certaine proximité. Quant au vocabulaire, il emprunte un ton résolument sympathique, agitateur, voire provocateur parfois, afin de réenchanter la relation que l'on a aux logisticiens, l'idée étant in fine de montrer que Mondial Relay est avant tout une chaîne humaine avant d’être une chaîne d'acheminement de colis. Ce travail est la première étape d’une immense transformation de marque qui se concrétisera par une nouvelle plateforme digitale et une campagne de communication globale dès septembre 2022.

UPSA

UNE NOUVELLE ÈRE POUR UPSA Le développement du bien-être est omnipresent. De la forme physique à la santé mentale, des lieux aux applications dédiéés, en passant par la nourriture, son approche nous révèle une nouvelle vision de la santé. UPSA, laboratoire pharmaceutique fondé en 1935 et reconnu pour ses médicaments OTC, souhaite investir ce marché grâce à des offres innovantes. Pour atteindre cet objectif, Dragon Rouge a travaillé sur la plateforme d’innovation afin de créer un vrai pilier “bien-être” pour UPSA avec une méthode basée sur des tests consos, des données et des observatoires de tendances. L’enjeu : moderniser l’image UPSA tout en répondant aux besoins des consommateurs. Après un an de recherche, Dragon Rouge a reperé Nourished, une start-up britannique spécialisée dans l’impression 3D de gummies. Un segment en pleine croissance avec une concurrence déjà importante. La difference Nourished : 7 couches d’actifs pour la plupart d’origine naturelle qui s’adaptent selon les besoins. Un mariage parfait de technologie et de plaisir. L’identité visuelle souligne la force de la proposition à travers les 7 couches et la mise en valeur de ces incroyables gummies ! L’esprit coloré renforce l’efficacité et la modernité de la gamme. Le bénefice est central et permet une bonne navigation au sein de la gamme et en rayon.

1664

Célébrer le savoir faire français. Mettre en avant l'élégance, l'attention au détails de la marque, à travers son icone de marque, sa cocarde. La cocarde présente en effet, l'histoire et le savoir-faire de la marque et de la France. Sa présence sur les principaux points de contact avec les consommateurs, notamment dans le circuit GMS, en font un étendard que nous avons re designé en vue de l'élégance, d'authenticité, d'intemporalité, de modernité et d'impact. À la french !

Confédération des buralistes

UNE CAMPAGNE POUR VALORISER L’ÉVOLUTION DE LA PROFESSION Alors que le réseau des buralistes connaît depuis 2018 une profonde transformation, il était temps de faire connaître aux français le nouveau rôle et positionnement des 24 000 buralistes du territoire avec une première campagne média. AVEC VOUS AU QUOTIDIEN, UNE MISSION ESSENTIELLE : les buralistes évoluent et la nouvelle signature transcrit parfaitement ce nouveau rôle de repère dans les territoires. Des buralistes se retrouvent parfois comme les derniers commerces en activité dans certains villages ; toujours au service des habitants, ils sont porteurs de lien social et apportent une solution de proximité pour les français.

PSG

Créer une identité pour un club leader, soutenu par une stratégie ambitieuse de transformation par la marque. En prenant possession du PSG, Le Qatar décide de faire du Paris Saint Germain une marque mondiale, à l’instar des meilleurs clubs européen. « Paris » devient aussi l’accélérateur de la visibilité du club et prend de la puissance dans la nouvelle identité qui devient plus premium. C’est le début de l’histoire « rêvons plus grand ».

ANNEMARIE BÖRLIND

Relance de la ligne de maquillage décoratif de la marque de la forêt noire. Le positionnement d'ANNEMARIE BÖRLIND ne laisse aucune place à la fantaisie, mais crée un vaste monde à explorer : DESIGNED BY NATURE. Le principe directeur de toutes les actions de la marque. Notre défi était de relancer leur gamme de cosmétiques : du maquillage au rouge à lèvres en passant par les ombres à paupières. Alors que de nombreuses lignes de maquillage naturel sont encore confrontées à des problèmes tels que le manque d'intensité des couleurs, ce n'est pas le cas pour ANNEMARIE BÖRLIND. Les produits sont hautement pigmentés et faits pour durer. Dans le but de transposer la promesse de la marque de cosmétiques naturels et efficaces sur le design des emballages et de la communication, nous avons développé une approche stratégique. Les produits doivent inviter les clients à un voyage dans le monde des cosmétiques naturels modernes et efficaces. La promesse d'une expérience de marque colorée, performante et naturelle a été développée pour différents points de contact : de la vente au détail à la vente en ligne et au domicile des clients.

BEL

Donner vie à l'initiative de Bel en matière de diversité, d'équité et d'inclusion incarner l'engagement du groupe une conviction majeure Pour le groupe Bel, intégrer diversité et inclusion à sa stratégie de groupe en 2023 est un choix éthique qui paraît comme une évidence. Mais c’est aussi une garantie de performance – tant pour ses employés que pour les résultats business. une collaboration tripartie Main dans la main avec notre partenaire Tenzing, Bel défini trois ambitions claires pour son initiative de diversité, équité et inclusion : accroître l'engagement de ses employés, booster sa performance business, et solidifier sa réputation. Une histoire incarnant les valeurs de Bel C'est dans ce contexte que Bel fait appel à Dragon Rouge pour incarner et concrétiser le storytelling et l'identité de l'initiative de diversité d’équité et d'inclusion. A partir d'une phase d'immersion dans le groupe et d'analyse des initiatives existantes dans le secteur. Dragon Rouge identifie ce nom « Belong », déjà existant chez Bel Etats Unis, qui fait un clin d’œil au nom du groupe et sonne comme un appel à l’unisson. Belong prend d’abord vie à travers un manifeste et un statement au ton de voix propre à Bel : authentiquement humain, profondément chaleureux et foncièrement honnête.

BEL

MIIMOSA

Comment fédérer et rassembler des contributeurs et porteurs de projets autour d’une même plateforme ? Partant de la volonté de sortir de la dichotomie rentabilité/ Engagement, nous avons défini à deux mains un discours propriétaire qui s'émancipe des clichés, afin de toucher une cible plus large. Ce nouveau positionnement revendique les valeurs de MiiMOSA en plaçant l'agriculture comme la clé de résolution des enjeux du siècle. Une nouvelle identité Moderne et enthousiaste La nouvelle identité de MiiMOSA traduit la volonté de rassembler les contributeurs et les porteurs de projets autour d’un signe fédérateur. Ce dernier est accompagné d’une palette de couleurs enracinées dans la nature et la terre ; de choix typographiques évocateurs de fiabilité, et d’empathie ; ainsi que d’un style illustratif et iconographique sincère et optimiste.

UBIPHARM

Incarner le futur de la santé en Afrique et dans les DROM Dans une optique de se déployer dans d’autres pays africains et dromiens, d’innover et de se digitaliser, d’attirer de nouveaux talents et de nouveaux partenaires, le Groupe UbiPharm a entrepris en 2020 un projet de rebranding visant à clarifier et répandre l’offre de chacune des filiales du Groupe sous un même drapeau. Ce travail vise à exprimer son ADN, en tant que véritable acteur sociétal jouant un rôle majeur pour le futur de la santé. De la signature de marque « Health at hand, now » qui raconte son métier d’origine, l’agilité, le leadership et la proximité dont le Groupe fait preuve, au ton de voix affirmant leur position de leader et renvoyant une image d’experts ; ces éléments sont devenus le socle d’une identité commune pour exprimer des messages forts.

LÉON GROSSE

Comment mettre en lumière la diversification et les engagements d’une belle ETI à travers raison d'être & identité de marque ? Le secteur de la construction fait face à de grandes mutations et est particulièrement touché par la crise climatique. Dans cette période de révolution sectorielle, les concurrents sont nombreux sur ce marché mais rares sont ceux qui sont totalement engagés dans une démarche responsable.   Léon Grosse, ETI familiale historique de la construction depuis 140 ans, questionne son positionnement et son identité face à sa volonté de se doter d'une raison d'être et à la mise en place d'une stratégie offensive de diversification. La feuille de route est claire : révéler cette nouvelle raison d'être à travers une nouvelle plateforme de marque et signature, rendre visible la diversification du groupe par une architecture de marque réinventée et enfin révéler ses engagements grâce à une nouvelle identité visuelle et verbale de la marque.  Dragon Rouge met en place une collaboration tripartite avec Léon Grosse et Tenzing, cabinet de conseil en stratégie opérationnelle. Ensemble, nous définissons la nouvelle raison d’être de Léon Grosse « Entreprendre pour laisser une empreinte qui suscite la fierté de tous ».  Pour embrasser ce changement, nous créons la plateforme de marque guidant l’ensemble des prises de parole de Léon Grosse autour du positionnement « Responsables, dès maintenant ». Nous imaginons aussi une nouvelle signature forte et pleine de sens « Changeons le présent ».v

UN DIMANCHE À PARIS

Interpréter « l’art du chocolat » dans les moindres détailsFrance et Dubai L'ÉLÉGANCE À LA FRANÇAISE : raffinement, plaisir et art de vivre Le challenge : Créer une marque et réaliser le premier concept-store entièrement dédié au chocolat. Nous avons créé le nom, l’identité, les packagings et le design architectural pour une expérience holistique exceptionnelle. Nous aspirions à créer une impression d’élégance et de raffinement français. En cela, le nom – Un Dimanche à Paris – était fondamental pour donner le ton. Paris étant à la fois très français et synonyme d’excellence du bon goût, Dimanche évoquant davantage le plaisir et la relaxation plus désinvolte. L’élément visuel central est un cacaoyer – sans lequel il n’y aurait pas de chocolat – argenté, accompagné d’une palette couleur composée d’un brun subtil, de taupe et vert léger: très contemporaine. Le packaging quant à lui a été pensé haut de gamme, dans le style des maisons de couture. Le lieu? Un challenge à lui tout seul, sachant qu’il s’étend sur 4 étages d’un bâtiment d’un des plus anciens passages de Paris qui contient en son sein une tour classée Monument Historique, vestige des remparts de Paris au 12è siècle. Cette tour offrait une position centrale, une vraie valeur pour la marque, donnant son unité à l’espace. Bonus, en 2020, un Dimanche à Paris s’exporte à Dubai. Nous proposons de vivre une expérience parisienne en plein Blue Waters : la Tour Eiffel scintille aussi à Dubaï !

ACCOR - GREET

CONSTRUIRE UN NOUVEAU CONCEPT D’HOSPITALITE Greet est un espace de vie convivial et inclusif ancré dans sa communauté grâce à des produits alimentaires locaux ou de la ferme à la table. Il promeut le principe de donner une seconde chance aux hôtels (reconverti, structures non traditionnelles), aux objets (réparés, recyclés, sauvés ou remis au goût du jour) et aux personnes (de milieux non conventionnels). Avec des meubles et des éléments décoratifs dénichés dans des ventes de bric-à-brac, auprès d'artisans locaux et d'organisations caritatives, Greet est en phase avec son époque et l'économie circulaire. La définition de "Greet" est "accueillir, rencontrer, recevoir" et marque un retour aux fondamentaux de l'industrie hôtelière, incarnant la philosophie du partage, avec l'ambition de contribuer à rendre le monde meilleur. Greet accueillera tous ceux qui cherchent du sens dans leur consommation et leur mode de vie en "se concentrant sur l'essentiel qui a du sens". Une quête de simplicité se trouve dans le logo, inspiré de la rue, comme s'il était réalisé au pochoir. Le logo de Greet est un puissant symbole de la marque. Impactant et symbolique, il repose sur une typographie propriétaire qui reflète l'enthousiasme de la communauté des hôtes.